Корпоративный мерч - это не просто футболки с логотипом. Это инструмент, который работает на HR-бренд, сплочение команды и узнаваемость компании. Но чтобы он действительно работал, к задаче нужно подойти правильно.
В этой статье разберем реальный кейс - как мы делали мерч для одной из компаний, с какими задачами столкнулись и к какому результату пришли. На его примере покажем, как устроен процесс от идеи до готовой партии.
Исходная задача
К нам обратилась компания, которая готовилась к крупному отраслевому мероприятию. Задача была комплексная:
Разработать мерч для сотрудников, которые будут работать на стенде.
Подготовить подарки для партнеров и клиентов.
Сделать все в сжатые сроки - до мероприятия оставалось меньше трех недель.
Уложиться в определенный бюджет.
Компания уже имела фирменный стиль с утвержденными цветами по Pantone, но опыта заказа текстиля у них не было. Поэтому требовалась не просто печать, а полноценная консультация и помощь в выборе решений.
Этап 1. Консультация и выбор изделий Первым делом мы сели и разобрали задачу по пунктам. Выяснили: Сколько человек будет на мероприятии - 15 сотрудников на стенде. Какой дресс-код предполагается - неформальный, но опрятный. Кто будет получать подарки - ключевые партнеры и VIP-клиенты, около 50 человек. Какой бюджет заложен на всю задачу.
Исходя из этого, предложили такое решение:
Для сотрудников на стенде: Черные футболки с небольшим логотипом на груди и надписью на рукаве. Джинсовки или черные худи на случай прохладной погоды в павильоне. Для партнеров и VIP-клиентов: Матовые кружки с минималистичным принтом. Шопперы с фирменной графикой. Свитшоты в подарочной упаковке - для самых важных партнеров.
Этап 2. Разработка дизайна
У компании был готовый логотип в векторе, но его нужно было адаптировать под текстиль. Здесь важно понимать: логотип для визитки и логотип для футболки - это разные истории. На текстиле работают другие правила.
Что мы сделали: Упростили логотип для печати на груди - убрали мелкие детали, которые все равно не читались бы с расстояния. Подобрали шрифт для надписи на рукаве - он должен был сочетаться с основным логотипом. Разработали отдельную графику для шопперов - более смелую и заметную, чем на одежде. Подготовили несколько вариантов компоновки - чтобы заказчик мог выбрать. Дизайн согласовали за два дня. Все правки вносили бесплатно - это входит в наш сервис при заказе печати.
Этап 3. Выбор технологии нанесения
Для каждой задачи подобрали свою технологию - и это ключевой момент, который часто упускают.
Футболки для сотрудников - прямая цифровая печать. Логотип содержал несколько цветов и градиенты, а тираж был небольшой - 20 штук. Прямая печать дала идеальное качество при разумной стоимости.
Худи - прямая печать. Та же логика - сложный дизайн, небольшой тираж. Плюс на плотном хлопке худи прямая печать держится особенно хорошо.
Кружки - сублимация. Для матовых кружек это оптимальный вариант - принт получается стойким, ярким и не стирается даже при активной эксплуатации.
Шопперы - шелкография. Дизайн был в два цвета, а тираж - 100 штук. Шелкография дала идеальное попадание в фирменные цвета и низкую себестоимость единицы.
Свитшоты для VIP - прямая печать. Небольшой тираж - 15 штук, сложный дизайн. Другого разумного варианта не было.
Этап 4. Производство и контроль качества
После утверждения макетов и выбора технологий мы запустили производство. Весь процесс занял 10 рабочих дней - с запасом до мероприятия.
Что важно на этом этапе:
Контроль цветов. Перед запуском тиража мы сделали пробный оттиск - чтобы убедиться, что фирменные цвета совпадают с Pantone.
Контроль качества ткани. Каждая партия текстиля проверяется на наличие брака - затяжек, неравномерности окраски, дефектов швов.
Контроль печати. Готовые принты проверяются визуально - нет ли пропусков, сдвигов, неравномерности прогрева.
Упаковка. Готовые изделия упаковываются индивидуально - в крафтовую бумагу или фирменные пакеты. Для VIP-подарков использовали подарочные коробки с лентой.
Результат
Компания получила:
20 футболок и 10 худи для сотрудников на стенде.
50 матовых кружек для партнеров.
100 шопперов для раздачи на мероприятии.
15 свитшотов в подарочной упаковке для VIP-клиентов.
Все было готово за три дня до мероприятия - с запасом на случай форс-мажора.
Что получилось в итоге
По обратной связи от компании: Сотрудники охотно носили футболки и после мероприятия - в офис и в обычной жизни. Партнеры отмечали качество подарков - особенно кружки и свитшоты. Шопперы с фирменной графикой стали ходить по выставке - это была бесплатная реклама. Бюджет оказался даже ниже запланированного - за счет правильного выбора технологий для разных задач.
Какие выводы можно сделать
Этот кейс хорошо иллюстрирует несколько важных принципов: 1. Мерч - это не одна задача, а комплекс. Нужно продумать, кто будет носить, где, в каких условиях. От этого зависит выбор изделий, тканей, технологий.
2. Логотип нужно адаптировать под текстиль. То, что хорошо смотрится на визитке, не всегда работает на футболке. Нужна отдельная работа дизайнера.
3. Технология подбирается под задачу, а не наоборот. Не бывает "лучшей" технологии - есть оптимальная для конкретного тиража, дизайна и изделия.
4. Закладывайте запас по времени. Даже если мы можем сделать заказ за 3-5 дней, всегда лучше иметь буфер на случай правок, согласований, форс-мажоров.
Как мы работаем в ЛОЕпринт
Мы специализируемся на комплексных заказах для бизнеса - от разработки дизайна до упаковки готовых изделий.
Что мы предлагаем:
Бесплатная консультация и помощь в выборе решений.
Бесплатная разработка дизайна - адаптируем ваш логотип под текстиль.
Все виды печати - прямая, термопечать, шелкография.
Опт от 20 штук со скидкой.
Срочные заказы - от 2 рабочих дней.
Контроль качества на каждом этапе.
Упаковка под подарок - коробки, ленты, открытки.
Если вы планируете корпоративный мерч - приходите на консультацию. Мы поможем подобрать оптимальное решение под вашу задачу и бюджет.